Productos de toda la vida que desafían a la crisis y al tiempo

Hay marcas que, a pesar de los años, no han salido de nuestras vidas. La innovación, la competencia y las nuevas tecnologías no han conseguido acabar con ellas e incluso durante la crisis siguen facturando positivamente. ¿Quiénes son? Cuadernos Rubio, Moleskine, Lego, Chupa Chups, borradores Milán, son algunos ejemplos. Otros, como los vinilos, han logrado renacer.

Cuadernos Rubio

Más de 50 años
Más de 50 años

¿Cómo consiguen permanecer de generación en generación? El secreto es «el método que no ha caducado en 50 años», explica Enrique Rubio, hijo del fundador de la empresa. Además, la ilusión y la perseverancia son otras de sus claves, asegura el también presidente.

Cuadernos Rubio ha sido fiel a su producto pero también ha sabido relanzarlo, por ejemplo sacando una aplicación para iPad. La ‘app’, que ha llamado ¡Cuadernos by Rubio! y ya tiene más de 100.000 descargas en las tabletas, cuenta con problemas y operaciones de matemáticas e incluso dibujos para colorear dirigido a los más pequeños.

En números, el éxito de los cuadernillos sigue en alza. En 2011 vendió 4,3 millones de ejemplares y facturó 1,7 millones de euros con un beneficio de 340.000 euros. Parte de estos, según el presidente Enrique Rubio, se reinvirtieron en la compra de una encuadernadora nueva y en el diseño de una nueva imagen de marca. Las cuentas de 2012 aún no están publicadas, pero Rubio ha declarado que espera un aumento del 20% de las ventas.

Moleskine

Factura 66,6 millones de euros | Alessandro Garufalo
Factura 66,6 millones de euros | Alessandro Garufalo

La firma de las libreta de papel, Moleskine, también es fiel a su producto aunque ha sabido reinventarse: no sólo añadiendo originales diseños a sus productos, sino también creando una Moleskine para Apple y Android.

Las célebres libretas, que utilizaban artistas como Pablo Picasso o Ernest Hemingway, han pasado de facturar 20,8 millones de euros en 2006 a 66,6 en la actualidad, además de su reciente salida en Bolsa.

El papel sigue teniendo valor hoy día y así lo demuestra esta firma italiana siendo la cuarta marca de ese país en debutar en el mercado bursátil en los dos últimos años.

Piezas de construcción de juguete

752 millones de euros de beneficios
752 millones de euros de beneficios

Lego ha conquistado a los niños y a los adultos desde 1932. La compañía, fundada por el danés Kirk Kristiansen y que hoy dirige su nieto, se ha extendido a más de 130 países y es el tercer fabricante de juegos de construcción más importante del mundo.

La compañía ha sabido también adaptarse a los gustos infantiles lanzando videojuegos al mercado y productos versionados como Lego Guerra de las Galaxias o Lego Harry Potter.

Los beneficios de estas piezas de construcción crecieron un 35% más que en 2011. El año pasado la empresa obtuvo un beneficio neto de 752 millones de euros. Lego atribuye el resultado, según asegura, a la «innovación continúa y exitosa» de su gama de productos.

Caramelo con palo

En más de 150 países
En más de 150 países

La firma Chupa Chups, que comercializa sus productos en más de 150 países, se ha convertido en una firma consolidada en el mercado europeo de la confitería. En concreto, el 90% de sus ventas viene de fuera de España, asegura la empresa.

No sólo viven de los caramelos, también se han atrevido a lanzar una línea de ropa y bisutería con el logotipo de Chupa Chups, creado por Salvador Dalí.

Pero esta empresa no vive sus mejores momentos con la reciente imputación de la heredera Marta Bernat por un presunto fraude fiscal, y con el Expediente de Regulación de Empleo (ERE) de 122 empleados en su planta de Asturias hace tres años.

El renacer de productos ‘pasados de moda’

La venta ha ascendido un 400% | Christian Maury
La venta ha ascendido un 400% | Christian Maury

Otra tendencia que se está viendo en las metrópolis españolas, sobre todo en el sector juvenil, es el rescate de ciertos productos que se quedaron en el camino. Es el caso de los vinilos, ya hay gente que los busca y los vuelve a introducir en su vida. Según el productor Stephen Webbern, la venta de vinilos creció un 400% en relación al año pasado.

En Estados Unidos el crecimiento de este producto fue de un 14% en el primer semestre de 2012, vendiendo 2,2 millones de discos en el mismo año.

Gomas Milán

Comenzaron en 1918
Comenzaron en 1918

¿Quién no las ha utilizado hasta agotar su última miga? Esta empresa familiar nacida en 1918 es líder en la fabricación de gomas de borrar, produciendo actualmente más de 80 modelos diferentes.

La compañía española, que distribuye y comercializa más de 5.000 referencias de productos y complementos de uso escolar, de oficina y artístico, llega a más de 85 países de todo el mundo.

Las gomas de borrar no es lo único que se puede encontrar de esta firma catalana. También tienen calculadoras, estuches, bolígrafos… todo para arrasar en el colegio o en la oficina.

Fuente: Elmundo.es (13/4/13)